Ziel ist es, den Incoming-Tourismus zu stärken und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen. Dafür analysiert die DZT globale und marktspezifische touristische Trends, insbesondere auf dem Feld der digitalen Transformation. Auf dieser Basis entwickelt sie Marketingstrategien, vernetzt die internationale Reiseindustrie mit den Partnern im Deutschlandtourismus und realisiert Kampagnen.

Im Zentrum steht das Markenprofil „Germany simply inspiring“ als Narrativ für einen serviceorientierten Qualitätstourismus. Im Sinne der Zukunftsfähigkeit von Deutschland als Destination sind klima- und ressourcenschonende, sozial verantwortungsbewusste und inklusive Angebote integraler Bestandteil des Markenkerns.