Schweden ist ein stabiler Basismarkt für das deutsche Incoming. Deutschland ist nach wie vor das beliebteste Reiseziel der Schweden. Allein im Jahr 2011 wurden über 1,5 Mio. schwedische Übernachtungen in Deutschland registriert, was einer Steigerung um 0,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Jahr 2009 gaben die Schweden ca. 0,6 Mrd. Euro auf ihren Reisen in und nach Deutschland aus; pro Tag sind das rund 137 Euro. Schon das ist Grund genug für Sie als unsere Deutschland-Partner, in diesem wichtigen Markt auch weiterhin mit Ihren Leistungen und Angeboten präsent zu sein.

Die „klassischen“ Zielgruppen für einen Deutschlandurlaub sind Best Agers (Alter: 55+) und Familien. Die mittelfristige Marketingstrategie der DZT Schweden sieht eine verstärkte Ansprache der trendsensiblen DINKs vor (Double Income, No Kids – Menschen in unterschiedlichen Altersgruppen mit starker Reiseintensität). Dabei berücksichtigen wir die ausgeprägte Internetaffinität der Schweden und das überdurchschnittliche Interesse für deutsche Großstädte. Da Schweden ein typischer Individualreisemarkt ist, liegt der Fokus der Marketingaktivitäten der DZT Schweden einerseits in der Pressearbeit, andererseits in der Endverbraucherwerbung, die in enger Kooperation mit schwedischen FIT-Reiseveranstaltern und deutschen Partnern durchgeführt wird.

Der Marketingplan für 2012 setzt den Fokus auf Themen mit hoher Relevanz im schwedischen Markt: Das „Geschäftsreiseziel Deutschland“ steht dabei ebenso im Vordergrund wie „Weinkultur und Natur in Deutschland“, außerdem werden die Themen „documenta 13“ und das „Lutherjahr 2017“ publikumswirksam kommuniziert.

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