Cinq grands domaines sont source d'inspiration : l'art, avec un ensemble très dense de musées et de jeunes galeries qui se sont fait un nom. Un design créatif qui voit le jour dans de nombreuses écoles supérieures et centres du design. La mode, audacieuse et que pourtant l'on peut porter, présentée lors d'événements internationaux comme la « Bread & Butter » ou la « Mercedes-Benz FashionWeek ». Et l'architecture : l'Allemagne, Hotspot d'architectes internationaux.