Vijf grote gebieden zorgen voor inspiratie: de kunst met een uitgebreid netwerk van musea en een jonge, gevestigde galeriescene. Innovatief design dat aan tal van hogescholen en designacademies in Duitsland ontstaat. Mode, experimenteel en toch draagbaar, gepresenteerd in het kader van internationale evenementen die een vaste plek hebben op de agenda, zoals 'Bread & Butter' of de 'Mercedes-Benz FashionWeek'. En architectuur – Duitsland als hotspot voor internationale architecten.