Marktbearbeitung & Themenschwerpunkte

Mit City Life präsentiert die DZT im Jahr 2026 die große Vielfalt urbaner Kultur- und Stadterlebnisse in Deutschland. Die Kampagne zeigt Deutschlands Städte als dynamische, kreative und internationale Orte, von weltbekannten Metropolen mit ikonischen Sehenswürdigkeiten bis hin zu kleineren Orten und Geheimtipps. Im Fokus stehen die besonderen Momente, die Reisende in deutschen Städten erleben können: inspirierende Kunst- und Kulturszenen, lebendige Viertel voller Kreativität, lokale Märkte und Orte. Eine bedeutende Rolle spielt dabei auch die Hotellerie, die mit authentischen und einladenden Häusern den passenden Rahmen für ein intensives Stadterlebnis schafft. City Life lädt internationale Besucherinnen und Besucher dazu ein, vertraute Klassiker neu zu entdecken, verborgene Schätze aufzuspüren und die Atmosphäre deutscher Städte intensiv zu erleben.

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2026 positioniert die DZT mit der Kampagne Culinary Germany Deutschland international als kulinarisches Reiseziel. Von traditionellen Regionalgerichten und herzhaften Klassikern über Fine Dining und Sterneküche bis hin zu innovativen Food-Konzepten bietet die vielfältige Gastronomieszene internationalen Gästen besondere Genuss- und Reiseerlebnisse. Gleichzeitig zeigt die Kampagne, wie kulinarische Traditionen und lokale Produkte die Identität von Städten und Regionen prägen – vom Wochenmarkt über Weinrouten bis zu urbanen Food-Festivals. Im Fokus stehen authentische Regionalität und moderne Kulinarik, die Einblicke in Kultur und Lebensart in Deutschland eröffnet.

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Die Weihnachtskampagne Season’s Greetings from Germany der DZT rückt auch 2026 erneut die stimmungsvollen Weihnachtsmärkte, vielfältigen winterlichen Aktivitäten und romantischen Weihnachtsbräuche in den Fokus. Mit den weltweit geschätzten Weihnachtstraditionen Deutschlands weckt die Kampagne jedes Jahr die Reiselust internationaler Gäste in der Advents- und Vorweihnachtszeit und leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Stärkung des Incoming-Tourismus. Gleichzeitig bietet die DZT ihren Partnern aus Tourismus, Handel, Hotellerie, Gastronomie und Kultur passgenaue Unterstützung bei der Vermarktung ihrer Angebote rund um Weihnachten.

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Landschaft und Natur spielen eine wichtige Rolle bei der Destinationsentscheidung für das Reiseland Deutschland. Um das Segment Natururlaub in Deutschland verstärkt zu bewerben, legt dieser Themenschwerpunkt Fokus auf Nationale Naturlandschaften, Rad- und Wanderwege und stellt – in Form einer größer aufgestellten Themenseite – gemeinschaftliche Naturerlebnisse als umfassende Reiseinspiration vor.

Richard Wagner und seine Musik sowie die von ihm ins Leben gerufenen Bayreuther Festspiele genießen weltweit großes Ansehen. Seine Opernwerke zählen zu den bedeutendsten weltweit und üben eine große Faszination aus. Wagner, der als einer der einflussreichsten Komponisten des 19. Jahrhunderts gilt, prägte nicht nur die Operngeschichte, sondern beeinflusste viele Zeitgenossen und spätere Komponisten. Die DZT bewirbt das Jubiläum "150 Jahre Richard Wagner Festspiele" in Bayreuth und bezieht in seine Vermarktung weitere bedeutende Stationen in Richard Wagners Leben ein, wie z.B. Dresden, Leipzig, München, Stuttgart, Wartburg und Meiningen, um Wagner und sein Schaffen für ausländische Besucher authentisch erlebar zu machen.

Bereits 2026 rückt die DZT die IGA 2027 als zentrales Zukunftsthema in den Fokus. Die erstmals im Ruhrgebiet stattfindende Internationale Gartenausstellung präsentiert vom 23. April bis 17. Oktober 2027 unter dem Motto „Zukunft.Blüht.“ neue Projekte und Impulse für Stadtentwicklung, Grünräume und kulturelle Begegnung. Für die DZT bietet die IGA ein geeignetes Schaufenster, um internationale Zielgruppen auf Initiativen aufmerksam zu machen, die in Deutschland zur zukunftsorientierten, ressourcensensiblen Entwicklung von Stadt- und Kulturräumen beitragen.