Marktbearbeitung & Themenschwerpunkte

Die Kampagne “Kunst und Kultur” der deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) stellt das einzigartige Kunst- und Kulturangebot Deutschlands in den Fokus – angefangen von der Fülle an Museen, Galerien, Akademien und Kunsteinrichtungen über architektonische Highlights, innovative Designkonzepte und Public Art, bis hin zu weltweit beachteten Musik- und Kulturveranstaltungen und schließlich auch zur deutschen Weinkultur. Deutschland ist eine lebendige Kulturnation, deren reiche Kultur- und Kunstszene sich ständig weiterentwickelt. Die Kampagne hat zum Ziel, Deutschlands Position als Kulturreiseziel Nummer 1 der Europäer zu festigen und weltweit weiter auszubauen.

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Im Jahr 2025 wird die erfolgreiche Natur-Kampagne Embrace German Nature aus 2023 erneut aufgegriffen, um Deutschlands beeindruckende Naturlandschaften zu präsentieren. Drei UNESCO-Weltnaturerbestätten, 16 Biosphärenreservate, 16 Nationalparks und 104 Naturparks stehen dabei im Fokus. Auf sorgfältig ausgewählten Wander- und Radwegen lassen sich Küsten, Inseln, majestätische Berge, dichte Wälder sowie zahlreiche Seen und Flüsse entdecken – nachhaltig und umweltfreundlich. Die Wiederaufnahme der Kampagne unterstreicht Deutschlands Engagement für naturnahes und verantwortungsbewusstes Reisen.

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Die Weihnachtskampagne „Season’s Greetings from Germany“ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) rückt auch 2025 Weihnachtsmärkte, winterliche Aktivitäten und romantische Weihnachtsbräuche in den Mittelpunkt. Mit den weltweit bekannten weihnachtlichen Traditionen Deutschlands inspiriert die Kampagne jedes Jahr internationale Gäste zu Reisen in der Vorweihnachtszeit und stärkt damit den deutschen Incoming-Tourismus. Gleichzeitig bietet die DZT ihren Partnern aus Tourismus, Handel, Gastgewerbe und Kultur gezielte Unterstützung bei der Vermarktung.

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Der Themenschwerpunkt rückt die Deutsche Märchenstraße in den Fokus, die die Lebensstationen der Brüder Grimm sowie die Schauplätze ihrer Märchen entlang einer faszinierenden Route verbindet. Im Jahr 2025 steht ein besonderes Jubiläum an: Die Deutsche Märchenstraße feiert ihr 50-jähriges Bestehen. Dieses Jubiläum greift die Deutsche Zentrale mit dem Themenschwerpunkt auf und lädt dazu ein, die märchenhafte Welt der Grimms hautnah zu erleben – auch über ein Gamification-Konzept, bei dem man die Stationen der Märchenstraße auf spielerische Art und Weise entdecken kann.

Das Reiseland Deutschland zählt weltweit zu den großen Klassiknationen. Komponisten wie Johann Sebastian Bach, Joseph Haydn und Ludwig van Beethoven prägen bis heute das Image Deutschlands als Land der Musikgenies. Um Deutschlands TOP-Position als vielfältige Kulturdestination international weiter zu stärken, werden ausländischen Gästen im Rahmen dieses Themenschwerpunktes vielfältige Reiseanlässe anlässlich des 275. Todestages von Johann Sebastian Bach angeboten. Neben Reisetipps zu den wichtigsten Lebensstationen Bachs in Thüringen, Sachsen und Sachsen-Anhalt zählen hierzu auch die zahlreichen bundesweiten Bach-Musikfestivals. Über das Schwerpunktthema hinaus erhalten Gäste aber auch die Gelegenheit, weitere kultur- und naturtouristische Highlights, wie z. B. UNESCO-Welterbestätten, zu erkunden.