Pressemitteilung: DZT - Wachstumschancen für Bustouristik durch internationale Vermarktung

Frankfurt am Main / Garmisch-Partenkirchen, 12. Januar 2026 – Im globalen Wachstumsmarkt weltweiten Reisens hat die Bustouristik einen festen Platz. Entsprechend öffnet die internationale Vermarktung des Reiselandes Deutschland durch die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) auch Wachstums- und Ertragschancen für die mittelständisch strukturierten Bustouristikunternehmen, so die Analyse von Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, in ihrer Keynote zum 43. Tag der Bustouristik in Garmisch-Partenkirchen.

Mit Ausnahme der Corona-Krise haben in den vergangen zehn Jahren nach Auswertungen des World Travel Monitor von IPK International jeweils mehr als vier Millionen Europäer den Reisebus als primäres Verkehrsmittel für ihre Reise nach Deutschland gewählt – ein stabiler Marktanteil zwischen sieben und acht Prozent. Top-Quellmärkte für die Busanreise nach Deutschland sind die Nachbarländer Polen, die Schweiz, Frankreich, die Niederlande und Österreich. Erhebliches Potenzial liegt bei den Gästen aus Überseemärkten. 37 Prozent von ihnen unternehmen nach ihrer Ankunft an den internationalen Verkehrsflughäfen Rundreisen in Deutschland. Für diese Deutschlandurlauber ist der Reisebus erste Wahl.

Petra Hedorfer: „Deutschlandreisende aus Überseemärkten sind unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten für die internationale Vermarktung von besonderem Interesse. Sie generierten 2024 laut Statistischem Bundesamt 22,9 Prozent aller Ausländerübernachtungen in Deutschland und laut IPK 35 Prozent der Reiseumsätze. Dazu kommt: fast 70 Prozent von ihnen sind Wiederholer. Busrundreisen sind eine hervorragende Möglichkeit, diese Gäste mit Service, Qualität und Komfort zu begeistern.“

Weitere Chancen für die künftige erfolgreiche Vermarktung Deutschlands als Busdestination sieht die Vorstandvorsitzende der DZT in den Möglichkeiten der digitalen Transformation und der Implementierung von KI-Anwendungen. So kann der KI-generierte Travel Companion „Emma“ zukünftig als Markenbotschafter für Busreisen nach Deutschland fungieren.

Darüber hinaus kooperiert die DZT mit dem Bus Power Monitor (BPM) des RDA Internationaler Bustouristik Verband. Die DZT wird über ihr weltweites Netzwerk relevante Incoming-Reisedaten bereitstellen, die künftig zur Kapazitätsplanung bei der Ladeinfrastruktur genutzt werden können.

Dank dieser Kooperation wird die Grundlage geschaffen, touristische Daten zu beliebten Busreisezielen in Deutschland künftig als semantisch strukturierte Daten im DZT-Knowledge Graph darzustellen. So werden Sichtbarkeit und Buchbarkeit touristischer Angebote für die KI-gestützten Suchmaschinen globaler Vermarktungsplattformen verbessert und die Anschluss- und Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Busbranche auf internationalen Märkten gesichert.

Eine Vielzahl attraktiver Beteiligungsmöglichkeiten an den Marketingaktivitäten der DZT in rund 35 Auslandsmärkten sind im Activity Board auf www.germany.travel dargestellt.