5. Incoming & Brand Summit der DZT spiegelt Perspektiven der Markenentwicklung des Reiselandes Deutschland

Frankfurt am Main, 24. Juni 2026 – Über 70 Fachjournalisten aus mehr als 25 internationalen Quellmärkten für das Reiseland Deutschland haben vom 21. bis 23. Juni am 5. Incoming & Brand Summit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in Frankfurt am Main teilgenommen. Unter dem Motto „INNOVATIVE. AUTHENTIC. LIVEABLE.“ informierten Keynotes und Experten-Panels die Medienvertreter darüber, wie sich die Marke Reiseland Deutschland international erfolgreich positioniert, welche Facetten sie heute prägen und wie sich das Markenbild dynamisch weiterentwickelt. Kooperationspartner der DZT bei der Umsetzung des Events waren die Tourismus- und Congress GmbH Frankfurt am Main (TCF) als Gastgeber und die Deutsche Lufthansa als offizieller Airline-Partner.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Die DZT hat ihre internationale Markenkommunikation in den vergangenen Jahren konsequent vorangetrieben und an die Anforderungen der digitalen Transformation angepasst. Das spiegelt sich nicht nur in einer deutlich gesteigerten globalen Sichtbarkeit wider, sondern auch in der internationalen Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland: So zählt Deutschland heute zu den zehn beliebtesten Reisezielen weltweit (Platz 8 im Jahr 2025) und liegt auf Platz 2 der beliebtesten Reiseziele der Europäer. Trotz geopolitischer und wirtschaftlicher Herausforderungen beweist die Marke Reiseland Deutschland eine hohe Resilienz und Stabilität. Entsprechend sieht Tourism Economics im Baseline Szenario ein Wachstumspotenzial für den Incoming-Tourismus von bis zu 2,6 Prozent“.

Thomas Feda, Geschäftsführer der TCF: „Wir haben uns außerordentlich gefreut, Frankfurt als Gastgeberstadt des diesjährigen Incoming & Brand Summit präsentieren zu dürfen. Frankfurt spiegelt die Vielfalt und Attraktivität der Marke Reiseland Deutschland wider und vereint auf einzigartige Weise Tradition und Innovation, kulturelles Erbe sowie internationale Dynamik. Diese Vielfalt unserer Metropole konnten wir den internationalen Gästen sowohl im Kongressprogramm als auch im Rahmenprogramm erlebbar machen.“

Im Fokus des diesjährigen Summits standen innovative touristische Angebote, urbane Lebensqualität, kulturelle Identität und authentische Reiseerlebnisse – Themen, die die internationale Wahrnehmung Deutschlands als moderne, kreative und lebenswerte Destination zunehmend prägen.

Den Kongresstag am 22. Juni eröffnete die Keynote von Petra Hedorfer “Why Destination Germany stands strong“ zur aktuellen Wahrnehmung und Positionierung der Marke Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb. Die Präsentation von Evelina Hederer, Director Business Development Expedia Group, stand unter dem Titel “From Inspiration to Booking: What Drives Travel Decisions for Destination Germany”. Die zentralen Aussagen der Präsentation: Die Suchanfragen für das Reiseland Deutschland sind bei Expedia im 1. Quartal 2026 sprunghaft gestiegen, und zwar um 30 Prozent im Vergleich zum 1. Quartal 2025. Überdies zeigen sich die durchschnittlichen Preise in der deutschen Hotellerie laut Expedia im internationalen Vergleich als außerordentlich wettbewerbsfähig. Jasmin Bischoff, Marketing Director TCF präsentierte die Entwicklung von Frankfurt zur Metropoldestination: “Frankfurt am Main: From Village Feel to Global Metropolis“, die weit mehr bietet als Banken und Messen.

Die folgenden drei Paneldiskussionen mit ausgewiesenen Experten griffen die zentralen Themen des Summits auf. Designing Future Cities mit Andrea Jürges, Deutsches Architekturmuseum Frankfurt, Josef Tröster, UN Studio – The Four, Stefan Weil, Atelier Markgraph, „Making Frankfurt“, und Prof. Roland Lambrette, World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026, zeigte, wie Kreativität und Stadtgestaltung Identität, Lebensqualität und die Attraktivität der World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026 prägen. Zum Thema Culinary Identity beleuchteten Dr. Jan-Peter Eichhorn, „Frankfurt geht aus“, Andreas Krolik, Sternekoch im Restaurant Lafleur, Gisbert J. Kern, DEHOGA Hessen, James Ardinast, IMA Agentur GmbH & Co. KG, und Michael Stöckl, Cider-World Frankfurt, wie regionale Genusskultur, urbane Food-Szenen und Spitzenküche zu starken Markenbotschaftern für das Reiseland Deutschland werden. Und Life Beyond the Skyline mit Jasmin Bischoff, Harald Hock, Bad Nauheim Stadtmarketing und Tourismus GmbH, und Agnes Allig, Tourismus und Science Marketing Darmstadt, präsentierte, wie Natur, Kultur, Wellbeing und nachhaltige Freizeitangebote neue Perspektiven und Reiseerlebnisse eröffnen.

Ergänzt wurde das Kongressprogramm durch Pre-Convention-Touren sowie ein kuratiertes Rahmenprogramm in Frankfurt am Main. Die Teilnehmer erlebten dabei touristische Angebote, welche kulturelles Erbe, zeitgenössische Stadtkultur und innovative Erlebnisformate miteinander verbinden – darunter auch neue Premium-Hotelkonzepte, wie z.B. das kürzlich eröffnete Luxus-Hotel „The Florentin“, das die dynamische Entwicklung der deutschen Hospitality-Landschaft exemplarisch widerspiegelt.