USA als potenzialstarker Wachstumsmarkt für den deutschen Incoming-Tourismus bestätigt

Frankfurt am Main, 22. September 2026 – Die USA bieten weiterhin erhebliches Potenzial für den deutschen Incoming-Tourismus, so eine aktuelle Exklusivstudie des Marktforschungsinstituts Appinio im Auftrag der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Demnach gehört Deutschland zu den präferierten Zielen bei der Destinationsentscheidung der US-Amerikaner: 58 Prozent der reiseaffinen Befragten haben Deutschland bereits mindestens einmal bereist, und 38 Prozent können sich vorstellen, Deutschland künftig zu besuchen, obwohl sie bislang noch nicht dort waren.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Die Nachfrage der US-Amerikaner, nach Deutschland zu reisen, bleibt weiterhin hoch: Unsere Marktstudie zeigt zwar klar, dass die Kostensensibilität der Reisenden aus den USA aufgrund wirtschaftlicher Rahmenbedingungen gestiegen ist. Trotzdem bleiben die touristischen Ankünfte aus den USA von Januar bis Juli stabil auf Vorjahresniveau. Damit behaupten die USA klar ihre Position als wichtigster Überseemarkt für den deutschen Incoming-Tourismus. Das Ergebnis reflektiert den Erfolg unserer kontinuierlichen Marktbearbeitung und steht für die Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland.“

Ein KI-gestützter Forecast der DZT prognostiziert für das laufende Jahr ein mögliches Wachstum von 0,5 Prozent auf 3,17 Millionen touristische Ankünfte aus den USA in Deutschland.

Ausgezeichnetes Image des Reiselandes Deutschland in den USA

Rund 83 Prozent der US-Reisenden bewerten Deutschland als attraktives Reiseziel, 82 Prozent bescheinigen dem Land eine große Vielfalt touristischer Angebote, und 81 Prozent nehmen Deutschland als sicheres Reiseland wahr sowie als gastfreundlich mit hoher Willkommenskultur. Zudem halten 77 Prozent der Befragten Deutschland für gut erreichbar, und 75 Prozent attestieren dem Reiseziel ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Generell zählen für US-Reisende Kulinarik, Architektur, regionale Traditionen sowie kulturelles Erbe mit jeweils über 90 Prozent der Nennungen zu den wichtigsten Faktoren bei der Wahl eines Reiseziels. Dabei ergeben sich große Schnittmengen mit der Wahrnehmung Deutschlands: Fast die Hälfte der Befragten verbindet Deutschland mit diesem touristischen Angebot.

USA an der Spitze der Wertschöpfung für das Reiseland Deutschland

Für die touristischen Unternehmen in Deutschland verspricht der US-Markt, mit fast sieben Millionen Übernachtungen im Jahr 2025 Quellmarkt Nummer 2 für das Reiseland Deutschland, eine hohe Wertschöpfung. Mehr als 60 Prozent der nach Deutschland reisenden Amerikaner ordnen sich dem Segment „Upscale Comfort“ oder „Premium Luxury“ zu. Diese Reisenden investieren überdurchschnittlich in hochwertige Unterkünfte und besondere Reiseerlebnisse. Nach Einschätzungen basierend auf Auswertungen von Visa-Kreditkartendaten (VisaVue® Travel) aus dem Monat Juni 2026 generieren Gäste aus den USA die höchsten Konsumausgaben in der Destination Deutschland.

Austausch mit TOP US-Reiseindustrie auf dem DZT-Industry Day in Lindau

Speziell für TOP-Repräsentanten der US-Reiseindustrie organisiert die DZT am 29. September den Industry Day des US-Advisory Boards – in diesem Jahr in Lindau am Bodensee. Gemeinsam mit ihren Partnern informiert die DZT die Entscheidungsträger internationaler Reiseveranstalter und Reisebüros sowie Reiseplattformen zum aktuellen Angebot im Deutschlandtourismus. Gleichzeitig bietet die DZT-Veranstaltung den Teilnehmern die Möglichkeit, sich mit dem Top-Management der US-Reiseindustrie zu Trends und Entwicklungen im US-Markt auszutauschen. Keynote-Speaker ist Brennen Bliss, CEO der Digitalmarketingagentur Propellic, zum Thema ‚The New Playbook for Travel Marketing in an AI World‘. Das weitere Programm umfasst Marktinformationen, Präsentationen und Panels mit dem amerikanischen Reiseverband USTOA, verschiedenen Reiseveranstaltern und Eigentümern von Reisebüros, darunter Tauck, Exeter International, Globus Family of Brands und Kuoni Tumlare, der Reiseplattform Tripadvisor sowie den Mobilitätsexperten Lufthansa Group und Rail Europe.